Conquête des publics en médiathèque

Contexte et défis des bibliothèques

En septembre 2023, le ministère de la Culture a lancé une initiative pour encourager l'inscription en bibliothèque. Malgré cela, les bibliothèques de prêt continuent de connaître une baisse des usagers, une tendance qui varie selon les territoires et les publics.

Chiffres clés

• En 2023, 5,8 millions de personnes étaient inscrites dans les bibliothèques publiques françaises, représentant 16% de la population.
• En comparaison, 72% de la population britannique était inscrite en 2020.

Défis

• Attirer de nouveaux publics sans compromettre l'identité traditionnelle des bibliothèques.
• Mesurer la fréquentation numérique tout en respectant les réglementations du RGPD.

Initiatives et Stratégies

Les initiatives mises en place comprennent :

• L'élargissement des horaires d'ouverture.
• La diversification des activités proposées, telles que des animations, des lectures publiques, ainsi que des invitations d'auteurs et d'artistes.

Stratégies de marketing

• Comprendre les attentes et les besoins des usagers grâce aux techniques de marketing.
• Adapter les outils de marketing aux services publics.
• Créer de nouvelles bibliothèques dans les zones rurales et les logements sociaux.

Budget et financement

• 1,7 milliard d'euros sont alloués annuellement aux bibliothèques publiques.
• 120 millions d'euros supplémentaires sont destinés aux collectivités territoriales.

Impact et Perspectives

L'impact du numérique se manifeste par :

• La multiplication des points d'entrée : sites web, catalogues en ligne, réseaux sociaux.
• Les difficultés à mesurer la fréquentation numérique en raison du RGPD.

Objectifs et perspectives

• Faire des bibliothèques des lieux d'accès prioritaires à la culture.
• Expérimenter des approches pour rapprocher les bibliothèques des publics, comme l'exemple de Rillieux-la-Pape.

Les bibliothèques jouent un rôle essentiel dans la réduction de l'illettrisme et de l'illectronisme. La mobilisation nationale et les initiatives locales visent à renforcer leur attractivité et leur fréquentation.

Investir les réseaux sociaux

L'attention numérique des jeunes se tourne vers les réseaux sociaux, en particulier YouTube, qui est le deuxième moteur de recherche mondial. Utilisez cette plateforme pour la recherche documentaire vidéo.

YouTube, outil de découvrabilité

Pour reconquérir les publics, Cocktail Culturel permet de présenter vos fonds et animations sur toutes les pages YouTube en lien avec les vidéos regardées.

Merci à Archimag pour l'analyse : https://lnkd.in/dfRz8dzj