Usages et lectures en médiathèques

Baromètre 2024 des usages d’achat et de lecture des livres

Contexte : enquête réalisée par Médiamétrie pour la SOFIA, le Syndicat national de l'édition (SNE) et la SGDL sur les habitudes d’achat et de lecture des Français de 15 ans et plus en 2023.
40 millions de lecteurs :
38 millions ont lu au moins un livre imprimé.
12 millions ont lu un livre numérique (lecteurs plus jeunes et CSP+).
5 millions ont écouté un livre audio physique.
4 millions ont écouté un livre audio numérique (lecteurs plus jeunes et masculins).

Pratiques de lecture et obtention de livres

Fréquence de lecture :
Diminution des grands lecteurs (>20 livres/an).
Augmentation des moyens lecteurs (5-19 livres/an) et petits lecteurs (<5 livres/an).
Supports de lecture :
66% lisent exclusivement des livres imprimés.
Lecture principalement à domicile (97%).
Soir, moment privilégié (61% pour les livres imprimés).
Mode d’obtention des livres :
Achat neuf majoritaire pour livres imprimés (58%) et audio physiques (41%).
Téléchargement prioritaire pour livres numériques (36%) et audio numériques (29%).
Emprunt en bibliothèque (50% des lecteurs).

Abonnements et nouveaux genres

Abonnements aux plateformes :
47% des lecteurs de livres numériques abonnés.
68% des auditeurs de livres audio numériques abonnés.
50% des non-abonnés intéressés par une offre.
Nouveaux phénomènes :
Fan fiction : 2 millions de lecteurs en 2023.
New romance : 3,4 millions de lecteurs en 2023.
Lectorat principalement féminin, jeune et adepte des réseaux sociaux.

La place des bibliothèques dans la lecture

Obtention de livre par les lecteurs via le prêt en bibliothèque
61% des livres imprimés
71% livres audio physique
48% numérique
66% audio numérique

Prescripteur
57% des lectures se font via les librairies / bibliothèques / événements littéraires
54% bouche à oreille
44% médias traditionnels
28% par les réseaux sociaux

Nouvelle forme de prescription
Les réseaux sociaux occupent une place importante dans la prescription de contenu littéraire. Les médiathèques n'ont plus besoin de passer des heures à créer du contenu en ligne. Via Cocktail Culturel, les médiathèque peuvent valoriser l'ensemble de leur fonds directement sur YouTube de manière automatisé. Elles peuvent cibler les intérêts des lecteurs sans exploiter leurs données personnelles et être toujours pertinente dans leur recommandations.

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